La influencia de la prensa en las elecciones
TÍTULO DE LA PONENCIA: La influencia de la prensa en las elecciones. OBJETIVO: Analizar los enfoques teóricos por los que ha transitado la investigación en comunicación y las evidencias encontradas sobre los grados de influencia que las coberturas de los medios de comunicación han propiciado en elecciones en diferentes países. METODOLOGÍA: Se mostrarán evidencias de los efectos de las coberturas periodísticas sobre los electores a partir de las teorías de la postguerra, enfocándose principalmente en la medición de la agenda Setting, que ha comprobado alta correlación entre los temas políticos que los medios de comunicación han brindado jerarquía y los problemas que son considerados como prioritarios por la opinión pública. Los ejemplos muestran que la prensa es altamente poderosa para situar los temas y los aspectos negativos o positivos de los candidatos en un proceso electoral. ASPECTOS A DESARROLLAR. Las teorías sobre el impacto de los medios de comunicación han evolucionado y a lo largo de la historia han reconocido diferentes influencias de los medios en los electores. En este trabajo se abordará un repaso desde los estudios clásicos sobre los efectos de los medios en las audiencias hasta los más contemporáneos. Profundizará sobre los distintos niveles de desarrollo de la Agenda Setting, sobre todo en los estudios realizados en los contextos electorales. Para mostrar evidencias del impacto de los medios en las audiencias se retomarán casos de estudio de España y Estados Unidos, así como de otros países latinoamericanos, quienes han demostrado la transferencia de la agenda de los medios a la opinión pública.
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